作者：刘　萍

　　7月27日晚，电视剧《繁花》的拍摄地，也就是上海影视乐园里的“黄河路”点亮霓虹，正式对游客开放夜场参观。在这里，人们可以沉浸式地感受到《繁花》中展示的20世纪90年代上海风情。像这样通过影视剧IP“引流”城市文旅，打造一站式体验吃住行游购的“影视+文旅”模式，深受游客欢迎，也点燃了上海夏日消费活力。（据7月28日央视新闻客户端报道）

　　从电视剧《我的阿勒泰》带火新疆阿勒泰的雪山草地，到电视剧《人世间》让观众对长春的工业遗产产生浓厚兴趣，再到电视剧《去有风的地方》让云南小村庄一跃成为旅游热门地……影视作品以其生动的情节、精美的画面和深刻的文化内涵，成功激发了观众对拍摄地的向往，为地方文旅产业带来了前所未有的发展机遇。

　　这些现象昭示着：热门影视“引流”，已成为地方文旅发展新风口。

　　热门影视“引流”与地方文旅携手，关键在于文化的深度融合。这种融合不能仅是简单的场景再现或地名提及，而应是文化、情感与体验的全方位对接。以电影《长津湖》为例，它不仅让观众感受到了抗美援朝战争的残酷与伟大，更通过其取景地——浙江湖州长兴县煤山镇老火车站的工业文化风情街，将观众的情感与当地的历史文化紧密相连。游客在这里不仅能重温电影中的经典场景，更能深入体验当地的工业文化氛围，实现了影视与文旅的深度互动与共赢。

　　实现热门影视“引流”与地方文旅发展的长期共赢，必须不断创新驱动，持续升级。一方面，影视作品应更加注重文化内涵的挖掘与呈现，通过高质量的创作提升观众的认同感与归属感。比如，《繁花》以上海为背景，通过细腻的情感描绘和丰富的城市景观展示，成功吸引了观众对上海这座城市的关注，剧中涉及的和平饭店、南京路步行街等成为热门打卡地。另一方面，文旅产业应紧跟市场需求变化，不断优化旅游产品与服务，提升游客的满意度与体验感。通过举办线下活动、展览、主题乐园等方式，为粉丝提供与影视IP近距离互动的机会，增强粉丝参与度。

　　随着科技进步与人们生活水平的提高，热门影视“引流”与地方文旅发展的长期共赢，还应共同探索新的合作模式与营销手段，比如通过短视频平台、社交媒体等新媒体渠道进行精准营销与互动推广，进一步放大影视“引流”效应。未来，我们有望看到更多高质量的影视作品涌现出来，它们不仅满足观众的审美需求与精神追求，更将成为推动地方文旅产业发展的重要力量。同时，文旅产业也将不断创新升级，为游客提供更加丰富多样、个性化、高品质的旅游产品与服务。这个过程中，热门影视“引流”与地方文旅携手，将共同绘制出一幅幅更加绚烂多彩的文化旅游图景。此外，利用微博、抖音、小红书等社交媒体平台，通过话题讨论、短视频传播等新方式，提升影视IP的曝光度和话题度。

　　总之，热门影视“引流”与地方文旅携手是发展的一大趋势，也是推动文化产业与旅游产业深度融合的有效途径。相信，在未来的日子里，这种合作模式将让更多影视作品成为地方文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。（刘萍）

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